استراتژیست برند یکی از ارکان حیاتی هر کسب‌وکار است. استراتژیست برند، هویت و جوهره برند را ایجاد می‌کند و آن را برای حضور مؤثر در بازار آماده می‌سازد. در این مقاله، به بررسی نقش استراتژیست برند و مسئولیت‌های او در فرآیند برندینگ و برندسازی خواهیم پرداخت و شما را با ویژگی‌های یک برنامه‌ریز برندینگ حرفه‌ای آشنا خواهیم کرد.
استراتژیست برند کیست؟
استراتژیست برند مسئول طراحی نقشه راه برند است. او به کمک تحلیل بازار و شناخت مخاطبان، پیام‌ها و هویت برند را ترسیم می‌کند. هدف اصلی او این است که برند، به‌طور مؤثر با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و از رقبا متمایز شود.
استراتژیست برند یک طراح مسیر است. او با توجه به ویژگی‌های برند و بازار هدف، استراتژی برند را به‌گونه‌ای تدوین می‌کند که برند در ذهن مخاطب ماندگار شود.
مسئولیت‌های اصلی استراتژیست برند
تعریف ارزش پیشنهادی برند
یکی از مهم‌ترین وظایف استراتژیست برند، تعریف ارزش پیشنهادی برند است. او باید مشخص کند برند چه مزایا و ویژگی‌هایی را به مخاطب ارائه می‌دهد که رقبا قادر به انجام آن نیستند.تعیین ویژگی‌های متمایز برند
استراتژیست برند باید آن ویژگی‌های خاصی را که برند را از دیگر رقبا متمایز می‌کند، شناسایی کند. این ویژگی‌ها می‌توانند به‌عنوان "داشتنی برند" شناخته شوند و به برند شخصیت منحصربه‌فرد بدهند.تعریف جایگاه برند
استراتژیست برند باید جایگاه برند را در بازار تعیین کند. به این معنا که برند در کدام زیردسته از بازار قرار دارد و چگونه باید از رقبای خود متمایز شود.ایجاد ایده مرکزی برند
ایده مرکزی برند، همان پیامی است که برند به مخاطب می‌فرستد. استراتژیست برند این ایده را با توجه به ارزش‌های برند تعریف می‌کند و به شکلی طراحی می‌کند که در ذهن مخاطب جای گیرد.تعریف نقاط تماس برند
استراتژیست برند باید نقاط تماس برند را مشخص کند. این نقاط تماس می‌توانند شامل محصول، بسته‌بندی، شبکه‌های اجتماعی، هویت کلامی و سایر اجزای برند باشند که مخاطب را با برند مواجه می‌کند.
ویژگی‌ها و مهارت‌های استراتژیست برند
مهارت‌های دیجیتال برندینگ
استراتژیست برند باید با ابزارهای دیجیتال برندینگ از جمله وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، سئو و تبلیغات آنلاین آشنایی کامل داشته باشد.مهارت‌های نویسندگی و کپی‌رایتینگ
استراتژیست برند باید توانایی نوشتن محتوای مؤثر را داشته باشد تا پیام برند به‌طور مؤثر به مخاطبان منتقل شود.مهارت‌های طراحی
با وجود اینکه استراتژیست برند طراح نیست، باید با اصول طراحی آشنایی داشته باشد تا بتواند دستورالعمل‌های لازم را به طراحان ارائه دهد.درک روانشناسی مخاطب
استراتژیست برند باید مخاطب خود را به‌طور کامل بشناسد. شناخت نیازها، رفتارها و خواسته‌های مشتری، به او کمک می‌کند تا استراتژی‌های مؤثرتر و شخصی‌تری برای برند تدوین کند.
نتیجه‌گیری
استراتژیست برند، نقش حیاتی در برندینگ و برندسازی ایفا می‌کند. او نه‌تنها هویت برند را خلق می‌کند، بلکه نقشه‌ای برای ارتباط مؤثر با مخاطب و رقابت با سایر برندها نیز طراحی می‌کند. مهارت‌هایی همچون نویسندگی، طراحی، دیجیتال برندینگ و روانشناسی مخاطب به استراتژیست برند کمک می‌کنند تا بهترین استراتژی‌ها را برای برند خود توسعه دهد.
اگر به‌دنبال تدوین استراتژی برند برای کسب‌وکار خود هستید و می‌خواهید برند قوی و متمایز بسازید، همکاری با یک استراتژیست برند حرفه‌ای می‌تواند به شما در دستیابی به این هدف کمک کند.
