نحوه انتخاب آرکتایپ مناسب برند | راهنمای کامل برای هویت‌سازی برند
آیا تا به حال فکر کرده‌اید که چرا برخی برندها احساس آشنایی و نزدیکی بیشتری در ذهن ما ایجاد می‌کنند؟
چرا برخی برندها ما را هیجان‌زده می‌کنند، برخی حس اعتماد را القا می‌کنند و برخی دیگر حس نوآوری و ماجراجویی را در ما بیدار می‌کنند؟
راز این موضوع در آرکتایپ‌های برندینگ نهفته است. نحوه انتخاب آرکتایپ مناسب برند می‌تواند تأثیر بزرگی بر نحوه ارتباط شما با مخاطبانتان داشته باشد. در این مقاله، به‌طور کامل مفهوم آرکتایپ‌ها را بررسی کرده و راهنمایی جامع برای انتخاب آرکتایپ مناسب برای برند شما ارائه خواهیم داد.
آرکتایپ برند چیست؟
آرکتایپ برند (Brand Archetype) نوعی شخصیت یا کهن‌الگوی روانشناختی است که برندها از آن برای ایجاد هویت و ارتباط با مخاطبان استفاده می‌کنند.
این مفهوم از نظریه کارل یونگ روانشناس مشهور گرفته شده است. او معتقد بود که در ناخودآگاه جمعی انسان‌ها، الگوهای رفتاری و شخصیتی مشترکی وجود دارد که ما ناخودآگاه آن‌ها را درک می‌کنیم. برندها با استفاده از این الگوها می‌توانند ارتباط عاطفی قوی‌تری با مخاطبان خود برقرار کنند.
- مثال: برند نایکی (Nike) آرکتایپ "قهرمان" را دارد که پیام آن انگیزه دادن و غلبه بر چالش‌هاست.
- مثال: برند دیزنی (Disney) آرکتایپ "معصوم" را دارد که بر پایه جادوی کودکانه و خالص بودن بنا شده است.
۱۲ آرکتایپ برند | کدام یک برای برند شما مناسب است؟
۱. معصوم (The Innocent)
- پیام اصلی: زندگی ساده و مثبت است.
- ویژگی‌ها: خوش‌بینی، سادگی، صداقت.
- مثال برند: داو (Dove)
مناسب برای: برندهایی که بر سلامت، طبیعت، خانواده و پاکی تمرکز دارند.
۲. کاوشگر (The Explorer)
- پیام اصلی: آزادی و ماجراجویی.
- ویژگی‌ها: استقلال، هیجان، نوآوری.
- مثال برند: جیپ (Jeep)، نایکی (Nike)
مناسب برای: برندهایی که روحیه ماجراجویی و سفر را تبلیغ می‌کنند.
۳. حکیم (The Sage)
- پیام اصلی: دانش، آگاهی و حقیقت.
- ویژگی‌ها: تحلیل‌گر، خردمند، منطقی.
- مثال برند: گوگل، دانشگاه هاروارد
مناسب برای: برندهایی که در حوزه آموزش، رسانه و تحقیق فعالیت دارند.
۴. جادوگر (The Magician)
- پیام اصلی: همه‌چیز ممکن است.
- ویژگی‌ها: خلاقیت، رویاپردازی، نوآوری.
- مثال برند: اسکای
مناسب برای: برندهایی که بر خلاقیت و نوآوری تمرکز دارند.
۵. قهرمان (The Hero)
- پیام اصلی: شکست‌ناپذیری و الهام‌بخشی.
- ویژگی‌ها: قوی، پرانگیزه، مصمم.
- مثال برند: نایکی
مناسب برای: برندهای ورزشی، انگیزشی و حوزه تناسب اندام.
۶. شورشی (The Outlaw)
- پیام اصلی: شکستن قوانین و ایجاد تغییر.
- ویژگی‌ها: جسور، غیرمتعارف، ماجراجو.
- مثال برند: هارلی دیویدسون، ردبول
مناسب برای: برندهایی که می‌خواهند متفاوت باشند و قواعد را تغییر دهند.
۷. جنتلمن / فرد عادی (The Everyman)
- پیام اصلی: حس تعلق و سادگی.
- ویژگی‌ها: صمیمی، در دسترس، معمولی.
- مثال برند: ایکیا، کوکاکولا
مناسب برای: برندهایی که می‌خواهند حس دوستی و نزدیکی را ایجاد کنند.
۸. عاشق (The Lover)
- پیام اصلی: احساسات، زیبایی و لذت.
- ویژگی‌ها: احساسی، گرم، جذاب.
- مثال برند: شانل، رولکس
مناسب برای: برندهای لوکس، مد، زیبایی و عطر.
۹. طنزپرداز (The Jester)
- پیام اصلی: شادی و سرگرمی.
- ویژگی‌ها: بازیگوش، خلاق، شاد.
- مثال برند: M&M's، اولد اسپایس
مناسب برای: برندهایی که روی سرگرمی و شادی تمرکز دارند.
۱۰. مراقب (The Caregiver)
- پیام اصلی: حمایت، ایمنی و مهربانی.
- ویژگی‌ها: دلسوز، حمایت‌کننده، فداکار.
- مثال برند: جانسون‌اندجانسون، نستله
مناسب برای: برندهای بهداشتی، دارویی و خیریه.
۱۱. حاکم (The Ruler)
- پیام اصلی: رهبری، اقتدار و قدرت.
- ویژگی‌ها: کنترل‌گر، قدرتمند، باشکوه.
- مثال برند: مرسدس بنز
مناسب برای: برندهای لوکس، تجاری و مدیریتی.
۱۲. خالق (The Creator)
- پیام اصلی: نوآوری و بیان هنری.
- ویژگی‌ها: خلاق، مبتکر، متفکر.
- مثال برند: لگو، اپل
مناسب برای: برندهای طراحی، مد، هنر و تکنولوژی.
نحوه انتخاب آرکتایپ مناسب برند شما
۱. بررسی ارزش‌های برند: ابتدا بررسی کنید که برند شما چه پیامی را می‌خواهد به مخاطبان منتقل کند.
۲. شناخت مخاطبان هدف: باید بدانید مشتریان شما به چه چیزی علاقه دارند و چه برندی برای آن‌ها جذاب است.
۳. تحلیل رقبا: بررسی کنید که رقبا از چه آرکتایپ‌هایی استفاده کرده‌اند و چگونه می‌توانید متمایز شوید.
۴. تست و بررسی: چند آرکتایپ را امتحان کنید و ببینید کدام‌یک بهترین ارتباط را با برندتان برقرار می‌کند.
نتیجه‌گیری | آرکتایپ مناسب برندتان را کشف کنید!
نحوه انتخاب آرکتایپ مناسب برند یکی از مهم‌ترین مراحل در برندسازی است. اگر برند شما شخصیت مشخصی نداشته باشد، نمی‌تواند با مشتریان ارتباط احساسی برقرار کند.
هر برند یک داستان دارد؛ داستان برند شما چیست؟
