پروژه برندسازی مجتمع تجاری اداری پرنسا شاهکار گروه برندینگ علی سرپولکی
برندسازی یک مرکز تجاری موفق، جایی در قلب تهران، میدان شوش، کار ساده‌ای نیست. اما وقتی تیم برندینگ علی سرپولکی وارد پروژه‌ای می‌شود، می‌توان انتظار داشت که هر چالش، به یک فرصت طلایی تبدیل شود. پروژه‌ی مجتمع تجاری اداری پرنسا، یکی از نمونه‌های درخشان در حوزه‌ی برندسازی مراکز تجاری است که با تکیه بر اصول علمی، تحقیقاتی و خلاقانه، مسیر جدیدی در بازار تهران باز کرد
آغاز مسیر: تغییر از پارس مال به پرنسا
وقتی تیم ما به پروژه دعوت شد، نام این مجتمع "پارس مال" بود. اما تحقیقات و بنچمارک‌های برندسازی نشان داد که این نام، با شخصیت برند آینده این پروژه هیچ سنخیتی ندارد.
معمار پروژه، جناب مهندس مهران حق‌بین از شرکت معماری دات (Dot Architecture)، پیش‌تر ساختاری متفاوت برای این مجموعه طراحی کرده بود که فضایی خاص و متفاوت با بقیه نقاط شوش ایجاد می‌کرد.
ما مسیر تحقیقات برند را آغاز کردیم و به سرعت دریافتیم که موفقیت این پروژه، در گرو تغییر نام، شخصیت و رویکرد برند است.
تحقیقات ما در قالب پرسش‌نامه، مصاحبه و تحلیل بازار نشان داد:
* ۸۲٪ مخاطبان هدف این مرکز، بانوان هستند.
* ۶۶٪ این بانوان، در آستانه ازدواج بوده و برای خرید جهیزیه به میدان شوش مراجعه می‌کردند.
این اطلاعات طلایی، پایه‌ی استراتژی برند ما شد.
مخاطب اصلی ما، یک دختر ۲۶ ساله، پرشور و عاشق زندگی تعریف شد که به دنبال تجربه‌ای لذت‌بخش از خرید است.
تحقیقات بازار و مخاطب شناسی: کلید موفقیت پرنسا
جوهره برند و آرکتایپ: لذت خرید با چاشنی عشق
بر اساس یافته‌های مخاطب‌شناسی، جوهره برند پرنسا، لذت خرید تعیین شد.
در کنار آن، آرکتایپ برند "عاشق" انتخاب گردید. عاشق کسی است که با شور و اشتیاق، زیبایی و احساسات را در محور قرار می‌دهد؛ همان چیزی که پرنسا باید تداعی می‌کرد.
تغییر نام: از پارس مال به پرنسا
با ارائه مستندات تحقیقی و جلسات متعدد، توانستیم کارفرمای پروژه را که بر نام "پارس مال" اصرار داشت، قانع کنیم که تغییر نام الزامی است.
پرنسا، نامی الهام گرفته از پرنسس، ظرافت، شکوه و زنانگی، به عنوان نام جدید پروژه انتخاب شد.
این تغییر، آغاز تحولی بزرگ در برندسازی مجتمع تجاری اداری پرنسا بود.
هویت بصری: تولد یک برند زنانه و متمایز
پس از تثبیت نام جدید، نوبت به خلق هویت بصری برند رسید. تیم طراحی ما با تمرکز بر مخاطب زنانه:
* از مفهوم روبان (نماد زیبایی و ظرافت) در طراحی استفاده کرد.
* رنگ صورتی و طیف‌های مکمل زنانه را به پالت رنگی برند افزود.
* لوگویی طراحی کرد که ترکیبی از لطافت، ظرافت و در عین حال قدرت بود.
پرنسا تبدیل به اولین مجتمع تجاری در شوش شد که با محوریت زنان طراحی شده بود؛ محیطی که بانوان در آن احساس امنیت، زیبایی و راحتی می‌کردند.
تاثیر معماری بر برندسازی
نقش مهندس حق‌بین و تیم معماری دات در موفقیت پروژه پرنسا غیرقابل انکار است.
طراحی خاص مجتمع باعث شد:
* بانوان بدون مشاهده‌ی مناظر ناخوشایند شوش، مستقیم وارد پارکینگ شوند.
* فضایی امن، پاکیزه و لوکس را تجربه کنند.
* دغدغه امنیت فیزیکی و روانی به حداقل برسد.
* معماری متفاوت پرنسا، عملاً به یکی از اجزای هویت برند تبدیل شد.
پرنسا؛ یک الگوی جدید در برندسازی مراکز تجاری
پروژه برندسازی پرنسا، اکنون یک نمونه موفق در بازار تهران محسوب می‌شود.
ترکیب تحقیقات اصولی، استراتژی دقیق برندینگ، نامگذاری حرفه‌ای، طراحی هویت بصری و معماری هوشمندانه، باعث شد که پرنسا تنها یک مرکز خرید نباشد؛ بلکه تبدیل به تجربه‌ای از عشق و لذت خرید برای بانوان شود.
چرا باید به گروه برندینگ علی سرپولکی اعتماد کنید؟
* تخصص در برندینگ مراکز تجاری و مشاوره برند.
* استفاده از تکنیک‌های علمی در آرکتایپ برند و جوهره برند.
* ارائه راهکارهای خلاقانه در نامگذاری برند و طراحی هویت برند.
* تجربه‌ی موفق در پروژه‌های سنگین و حساس مانند پرنسا.
ما در گروه برندینگ علی سرپولکی به شما کمک می‌کنیم تا برندتان را، درست مثل پرنسا، به یک تجربه‌ی بی‌نظیر و ماندگار تبدیل کنید.
اطلاعات بیشتر
وب‌سایت ما: sarpoolaki.pro
وب‌سایت پرنسا مال: pransamall.com
سریعترین راه ارتباطی
