مقدمه: آغاز یک برند از دل ساخت‌وساز
پروژه برندسازی گروه ساختمانی منظریان | علی سرپولکی
چالش برند: از یک نام تا جایگاه
خلق نام «منظریان»: برندینگ در عمل
شعار «نقشه‌ای برای آسایش»: هویت در یک جمله
خانه‌ای که در آن، آسایش اولویت است.
این شعار به‌عنوان ستون اصلی استراتژی برند در ساخت‌وساز عمل می‌کند.
جوهره برند منظریان: امین، آسوده، شاخص
هویت برند منظریان بر سه اصل کلیدی بنا شده است:
- امین: امانت‌دار سرمایه و اعتماد مشتریان
- آسوده: خانه‌هایی با آرامش روانی و فیزیکی برای ساکنان
- شاخص: پروژه‌هایی با کیفیت بالا، طراحی ممتاز و ارزش فراتر از محله
این جوهره در تمام مراحل برندینگ گروه ساختمانی منظریان حضور داشت و به ساخت تجربه‌ای منحصر به فرد برای مخاطب کمک کرد.
پرسونای هدف: مخاطب برند کیست؟
برندسازی در صنعت ساختمان نیازمند شناخت دقیق مخاطب هدف است. پرسونای هدف منظریان بر اساس داده‌های تحقیقاتی چنین تعریف شد:
- مردان متأهل ۳۵ تا ۵۰ ساله
- تحصیلات کارشناسی، ساکن مناطق مرکزی یا جنوبی تهران
- کارمند با درآمد متوسط تا خوب
- رفتاری پس‌اندازگر و وام‌گیرنده
- خانواده‌محور، علاقه‌مند به آسایش فرزندان، سفر و دورهمی
- دنبال‌کننده رسانه‌های دیجیتال و سنتی
این مخاطبان به دنبال خانه‌ای با قیمت مناسب، آرامش، امکانات رفاهی و اعتبار برند هستند.
شخصیت برند: فرمانروایی مطمئن در بازار
برند قدرتمند، رهبری‌کننده، دقیق و مقتدر است
زبان ارتباطی برند صمیمی، مؤدبانه، اما حرفه‌ای است
اعتماد، ثبات و اقتدار، حس اصلی منتقل‌شده به مشتری است
این ویژگی‌ها، هسته شخصیت برند ساختمانی منظریان را شکل دادند.
هویت بصری برند: نمایش صداقت، ثبات و اعتبار
تایپوگرافی رسمی، تمیز و خوانا انتخاب شد تا لحن حرفه‌ای و ساخت‌یافته برند را تقویت کند. استفاده از خطوط هندسی ساده و ترکیب تصاویر پروژه‌ها با الگوهای معماری معاصر، بازتابی از جوهره برند منظریان—امین، آسوده، شاخص—در جلوه‌های بصری آن است.
معماری برند: ساختار رشدپذیر برندهای ساختمانی
در پروژه برندینگ گروه منظریان، از مدل معماری برند Endorsed Brand استفاده شد. در این مدل، برندهای پروژه‌ای مانند «تهران پلازا» با برند مادر در ارتباطی پنهان ولی مؤثر قرار می‌گیرند. چنین ساختاری، انسجام هویتی برند را حفظ کرده و درعین‌حال امکان تنوع در محصولات را فراهم می‌کند.
تمایزهای برند منظریان: چرا متفاوت است؟
در میان رقبای فعال در صنعت ساختمان، منظریان با ویژگی‌های زیر متمایز شد:
- تجربه و قدمت ۳۵ ساله در بازار
- رعایت اصول استاندارد در طراحی و اجرا
- امکان سفارشی‌سازی برای خریداران
- خدمات مشتری حرفه‌ای و اختصاصی
- مشارکت فعال در پروژه‌های محلی و ملی
- ایجاد اعتماد به واسطه عملکرد شفاف و مسئولانه
- سرمایه‌گذاری در پروژه‌های اقتصادی و هوشمند
تمام این ویژگی‌ها، برند منظریان را به الگویی موفق از برندسازی در صنعت ساختمان تبدیل کرد.
استراتژی برند در ساخت‌وساز: فرمانروایی با نظم و استاندارد
استراتژی برند منظریان مبتنی بر دو ستون اصلی بود:
ثبات و کیفیت ساخت: در نقشه، نور، لنداسکیپ، و استفاده از فناوری هوشمند
راحتی و آسایش کاربران نهایی: از طراحی پلان تا خدمات پس از فروش
همه این‌ها زیر چتر وعده برند انجام شد: ساخت خانه‌هایی امن، آسوده و شاخص.
نقش علی سرپولکی در پروژه برندینگ منظریان
از مرحله تحلیل بازار و رقبا، تا طراحی شعار، انتخاب نام، تدوین معماری برند، تعریف لحن ارتباطی و هدایت استراتژی محتوا، این پروژه با راهبری مستقیم تیم برندینگ علی سرپولکی انجام شد. هدف ما تنها خلق یک برند نبود، بلکه ساخت یک «مرجع» در برندینگ پروژه‌های ساختمانی بود.
نتیجه‌گیری: برند، بنایی برای اعتماد
پروژه برندسازی منظریان، نمونه‌ای شاخص از چگونگی پیاده‌سازی برندینگ در صنعت ساختمان است. با بهره‌گیری از آرکتایپ حاکم، استراتژی ارتباطی دقیق، و شناخت نیاز بازار هدف، برندی خلق شد که نه‌تنها خانه می‌سازد، بلکه زندگی را طراحی می‌کند.
اگر شما نیز به دنبال خلق یا بازآفرینی برند ساختمانی خود هستید، ما آماده‌ایم تا نقشه‌ای برای آسایش برندتان ترسیم کنیم.
سریعترین راه ارتباطی
